רחוב דיזנגוף אשר נחשב במהלך שנות ה-50 למרכז התרבות והבוהמה התל אביבית, מחזיר עטרה ליושנה ומאגד מעצבי אופנה וותיקים לצד צעירים, לפרויקט שיימשך יומיים, מיתוג מחדש והנחות שוות על קולקציות חדשות.
הפרויקט בהפקתו של ים טיראן, יזם מעצבי העיר האגדי, הינו שיתוף פעולה עם עיריית תל אביב, במטרה לחזק את הוויית רחוב דיזנגוף ולהזמין ליהנות מאופנה אורבנית במרחב הציבורי של העיר.
המשתתפים בפרויקט יובלטו ברחוב ע"י עיצוב ומיתוג חלון הראווה וכן ייהנו מיומיים של מוזיקה טובה, לצד חוויה בלתי נשכחת ומסע בזמן לימי הזוהר של הרחוב.
כאמור מדובר באירוע ראשון מסוגו, מאז שנות ה-50 וה-60 התוססות של הרחוב, שנועד לחזק את מעצבי הרחוב הוותיקים ולתת פלטפורמה למעצבים חדשים שאין ברשותם חנות להציג את הקולקציות. הצגת מעצבים צעירים באירועי אופנה תורמת למעמדם ולהיכרותם עם השוק המקומי ופותחת עבורם דלת לעולם האופנה הישראלי.
פרויקט 240 מתוכנן להתקיים פעמיים בשנה ולהוות פלטפורמה לחשיפת והשקת קולקציות חדשות. האירוע נבחר להתקיים בסביבה העירונית בחנויות המעצבים כדי לספוג מאווירת הרחוב התל אביבי ולהכיר את המעצבים והחנויות שעומדות מאחורי השמות הגדולים.
בין המשתתפים באירוע נמנים מעצבי האופנה הוותיקים: יוסף, ברכה בראון, דורית שדה, גרטרוד ועוד לצד מעצבים צעירים כמו הדס שחם, מריה ברמן, אישתאר ועוד. במסגרת האירוע יוכלו חברי הפייסבוק להיכנס לדף האירוע ולהדפיס קופון בשווי 100 ש"ח שיינתן כהנחה על קנייה מעל 400 ש"ח. יום חמישי 26.05.2011 בין השעות 10.00-23.00 | יום שישי 27.05.2011 בין השעות 10.00-18.00. רחוב דיזינגוף החל מבזל ועד שד’ בן גוריון דרך כיכר מסריק.
