בקיץ 2010 ממשיכות מאיה גיגי-דומב ולי נרובאי-לנגר, בעלות ומעצבות מותג הגלאם-רוק שוגרדדי את מגמת ההתפתחות העקבית של המותג ואת הפיכתו למותג הלבשה שלם לנשים הכולל פריטי לבוש ליום ולערב וקו של אביזרי אופנה בעיצוב בלעדי.
קולקציית הקיץ של שוגרדדי עוצבה בהשראת עולם הלנז’רי, עם מגוון גופיות ושמלות ענוגות בגזרות השואבות השראה ממחוכים, בייבי דולז, כותנות לילה ושאר פריטי הלבשה תחתונה, ומשולבים בהם פרטים מעולם זה כתחרות, בדים מחטבים ועוד.
הקולקציה מעוצבת ברובה בבדים יוקרתיים קלילים ומעודנים כמו משי ומשי-שיפון מעוטרים בפייטים, חרוזים רקומים, שרשראות מתכת דקיקות ועוד. חלק מן העיטורים נעשו בעבודת יד, המבטיחה יצירת פריטים ייחודיים ובלתי ניתנים לחיקוי. לצד הפריטים המעוצבים ברוח הלנז’רי ממשיך המותג להציע טופים מרהיבים ברוח הרוקנ’רול שהפכו לסימן ההיכר של המותג.
בהשראת עולם הלנז’רי נוצרו שמלות קוקטייל שיקיות כמו שמלה בגזרה קרובה לגוף עם כתפיות ספגטי ממשי רקום פייטים בגוון פודרה, שמלת משי-שיפון אפורה מעוטרת בפייטים כסופים וגופיה דומה בגווני החול והזהב, שמלות קוקטיות מבדי מחטבים של פעם מעוטרות בתחרה בצבע שחור או גוף, שמלת בייבי דול קטנטנה בגוון ניוד ממשי בשילוב תחרה עם גב חשוף המסתיים בפפיון גדול ועוד. לצד אלו מככבות גופיות, חולצות וטוניקות מודפסות.
השפה הגרפית של שוגרדדי לא מפסיקה להשתנות ולהתפתח, והחידוש העונה מגיע בדמות אפליקציות של בדי רשת שונים המשולבים בדפוס עצמו, כמו בחולצה חסרת שרוולים בהדפס נשר שכנפיו אפליקציית רשת, או דמות של אמזונת רוקנרול מודפסת שמתוך שערה פורצות זוג קרני רשת דקיקה.
המעצבות עדיין שומרות על קשר חם עם האייטיז, העשור שהשפעתו עדיין ניכרת בפריטים בקולקציה, בעזרת דפוסי משפטים מתוך שירי התקופה, כמו "Too shy shy" של להקת קג’גוגו.
בגזרה שמתחת לחגורה ניתן למצוא מכנסי טייטס משובצים בניטים וקריסטלים, מכנסי הרמון מעודנים בבד מבהיק, חצאית מיני מג’ינס בשטיפת טאי-דאי ועוד.
את קולקציית הלבוש משלימים אביזרי אופנה המעוצבים בחו"ל בלעדית עבור שוגרדדי: תיק קלאץ’ משובץ ניטים בגדלים שונים, מגפונים מעור או ג’ינס עם ניטים, נעלי סירה עם עקבונים בדוגמת נחש משולב ברשת, נעלי סירה שעקביהן מעוטרות ברשת מתכת, כפכפים במראה אוריינטלי ועוד, ולצידם תכשיטים של שוגרדדי ושל מעצבות ישראליות נוספות כמו קרני ויפית.
בימים אלו נפתח סטודיו חדש ומרווח למותג בקומה השישית של בניין פנורמה שבגבול יפו-תל אביב.
Bedroom Rocknroll – שוגרדדי קיץ 2010
