תחרות "מלכת היופי של ישראל", חוגגת השנה יומולדת 60. הילה נחשון ("רוקדים עם כוכבים", "אחיות לילה") תנחה את טקס בחירת מלכת היופי 2010 שיתקיים ב- 8 במרץ, במרכז הקונגרסים חיפה, וישודר בשידור 
חי בשעה 21:00, בערוץ 2. השנה, לראשונה בתולדות התחרות, תינתן לצופים בבית האפשרות לבחור ביחד עם השופטים את מלכת היופי, באמצעות שליחת sms למועמדת הפייבוריטית שלהם. שינוי משמעותי נוסף השנה הוא צוות השופטים, שיורכב לראשונה מבכירי עולם הבידור והיופי בישראל ויכלול את אילנית לוי, אגם רודברג, אמיר פיי גוטמן אילנה שושן ומרים נופך מוזס העורכת האחראית של "לאשה".
מאיה בוסקילה תוביל את פתיחת הטקס, שיהיה השנה נוצץ וראוותני מתמיד, היא תבצע את להיטה של ליידי גא גא – Bad-Romance, משה פרץ יופיע עם שיר מיוחד אותו כתב לכבוד התחרות – "איך שאת יפה", נבחרת "צחוק מהעבודה" תוביל את הקליפים המציגים את 20 המתחרות על הכתר ועוד. הזמרת הבינלאומית אן מארי דויד חוזרת לישראל לאחר 30 שנה, להופעה חד פעמית בטקס. היא תבצע עם הראל סקעת את שירה המפורסם Tu-te-reconnaitras איתו זכתה באירוויזיון 1973, בו ייצגה את לוכסמבורג. כידוע, סקעת נבחר לייצג את ישראל בתחרות האירוויזיון שתיערך בסוף חודש מאי. דויד הופיעה לראשונה בישראל באירוויזיון שנערך בשנת 1979 בו זכתה במקום השלישי עם השיר Je-suis-l’enfant-soleil (באותה שנה ייצגה את צרפת).
מלכת היופי הראשונה של מדינת ישראל, נבחרה בשנת 1950 באירוע קטן וצנוע שנערך בגינת בית ציוני 
אמריקה בתל אביב. המסורת שייסד שבועון "לאשה" נשמרה לאורך 60 שנה.
לרגל חגיגת הענק שתגיע לשיאה בטקס, נערכת השנה תחרות "מלכת המלכות" במסגרתה, הגולשים באתר מלכות היופי, בחרו מדי שבוע את מלכת העשור. לשלב הגמר העפילו שש מלכות מכל העשורים. הגולשים בחרו באילנה שושן שזכתה בשנת 1980בתואר מלכת היופי, כמלכת המלכות.
20 המועמדות הסופיות בתחרות מלכת היופי של ישראל 2010:
- גל ארז, בת 18 מירושלים, לפני גיוס, זכתה מקום ראשון בתחרות "מלכת היופי של ירושלים והסביבה" ב- 2008.
- עדן שוקרון, בת 17.5, תלמידת תיכון מנהריה, משחקת טניס ורוקדת, זכתה מקום ראשון בתחרות "דוגמנית השנה" 2009 שנערכה בצפון.
- אירית בש, בת 17.5 משער אפריים, תלמידת תיכון, דוברת ארבע שפות – עברית, אנגלית, רוסית וספרדית.
- סיגל בכלר, בת 18, מקריית שמונה, לפני גיוס. רוצה ללמוד אדריכלות.
- סיוון יזדי, בת 20.5 מבית נחמיה, משרתת בגף תזונה במחלקת אירועים בצבא.
- אינסה מונשטיין, בת 22 מתל אביב, חולמת להיות מעצבת אופנה.
- טלי בארזמן, בת 22 מחדרה, התנדבה שש שנים במשטרה, אוהבת לצייר ולשחות.
- רחלי רימר, בת 18 ממודיעין. חזרה בשאלה, בעלת עסק עצמאי בתחום הקוסמטיקה.
- אנה דיניק, בת 20.5 מצפת, דוברת חמש שפות – עברית, אנגלית, ערבית, רוסית וספרדית. רוכבת על סוסים, ומשחקת טניס.
- הילה קרוגמן, בת 20.5 מחיפה, שרתה כמש"קית משמעת בבה"ד חיל הים. מנגנת על אורגן ונוהגת לפסל ולצייר, רוצה לעסוק באומנות גם בהמשך.
- ולריה פביה, בת 20 מחיפה. זכתה במקום ראשון בתחרות "נערת חיפה והצפון". רוצה לעסוק במחשבים.
- בת אל ג’ובי, בת 21.5 מעפולה. בצבא הייתה סמלת מבצעים בפיקוד העורף, בעתיד רוצה לעבוד עם ילדים בעלי ליקויי למידה.
- עדי סאסי, בת 20 מבאר שבע, משרתת בחיל המודיעין. בעברה התנדבה בביה"ח סורוקה, במחלקת טיפול נמרץ. רוקדת בלהקה.
- טרי לחמני, בת 19 מתל אביב. משרתת בצבא כמפעילת כלי רכב בלתי מאויש על גדר המערכת בעזה.
- שביט ויזל, בת 19 מקיבוץ בארי. בעבר התנדבה בבית האבות שבקיבוץ, משרתת בצה"ל במחלקת תקשוב בצנחנים.
- לי המר, בת 19.5 מרמת גן. משרתת בצה"ל ורוצה ללמוד עבודה סוציאלית.
- קסניה סטצקי, בת 19 מפתח תקווה, משרתת כרכזת מתגייסים בצא. עובדת כמעודדת במכבי ת"א. אוהבת לצייר, למדה אומנות, חולמת להיות מעצבת פנים.
- שרון חביב, בת 19.5 מאור יהודה. דוברת צרפתית והולנדית. משרתת ביחידה מסווגת בחיל התקשוב, ועובדת בבית הקפה המשפחתי.
- של ארזי, בת 18.5 מירושלים. משרתת כרכזת מתגייסים בלשכת הגיוס בירושלים.
- דנה קלוגרמן, בת 19 מנשר. משרתת כמש"קית קישור וגיוס. התנדבה כחונכת של תלמידי ביה"ס יסודי, ובזמנה הפנוי מעצבת תכשיטים.
מלכת היופי 2010
